„Die BMW AG ist die Muttergesellschaft der BMW Group, eines weltweit operierenden deutschen Automobil- und Motorradherstellers mit Sitz in München. Die Produktpalette umfasst die Automobil- und Motorrad-Marke BMW, die Automarken Mini und Rolls Royce sowie die BMW-Submarken BMW M und BMW i.

Mit ihren Marken setzt die BMW Group über alle relevanten Segmente der internationalen Automobilmärkte hinweg gezielt auf Premium-Qualität.

Zukunftsorientiertes und richtungsweisendes Handeln prägen seit jeher das Selbstverständnis des Unternehmens – angetrieben durch ein außergewöhnliches Team von Mitarbeitern, die die Faszination für Mobilität teilen und leben. Die BMW Group schafft mit ihren ikonischen Marken seit jeher persönliche Erlebnisse. Gleichzeitig blickt das Unternehmen stets in die Zukunft und entwickelt innovative Ideen und Lösungen. Inspiriert und angetrieben von dieser visionären Kraft zeigen die Marken zukunftsweisende Konzepte für die Mobilität von morgen.“

Eine Jubiläumsfeier der anderen Art – zum Start des Jubiläumsjahres blickt BMW mit einer atemberaubenden Auftaktveranstaltung in die Zukunft.

BMW wollte nicht nur ein Event um ihr 100jähriges Jubiläum gemeinsam mit ihren Mitarbeitern und Partnern zu feiern, sie wollten auch ihre Position als Visionäre und Vordenker im Bereich der individuellen Mobilität im Premiumbereich verankern – und dies auch für die nächsten 100 Jahre.

Ein Jubiläum mit Blick nach vorne. Kein klassischer Festakt mit hohem Redeanteil, sondern eine große, emotionale Jubiläumsshow. Als Treiber der individuellen Mobilität der Zukunft richtet BMW dabei den Blick ganz klar nach vorne auf: THE NEXT 100 YEARS.

Ein aufsehenerregendes Brandevent, das die Freude am Fahren verkörpert – gestern, heute und in 100 Jahren. Ein Event, das die Vision von BMW in den Köpfen der Öffentlichkeit, der Presse und den Mitarbeitern aus aller Welt verankerte.

Eine emotionale Show, welche die Botschaft zu THE NEXT 100 YEARS mit hohem Symbolcharakter künstlerisch umsetzt. Keine Werbeveranstaltung. Keine Leistungsshow. Keine Produktpräsentation. Fahrzeuge werden nicht zum werblichen Selbstzweck inszeniert. Sie sind in Interaktion mit Menschen und Medien als automotive Protagonisten aktive Gestalter der Szene, Mitkreatoren starker Bilder, Geschichtenerzähler. Bühne, Menschen, Fahrzeuge und Medien verschmelzen zu einer mitreißenden multidimensionalen Dramaturgie.

Das Bühnensetup ist der räumliche Ausdruck des Evolutionsparadigmas. Die komplette Halle agiert als kybernetisches Environment als ganzheitlich bespielbarer, lebendiger Raum, in dem vor den Augen der Zuschauer immer wieder neue, variable, abwechslungsreiche, überraschende, bewegte und bewegende Bilder entstehen. Raum, Medien, Menschen und Fahrzeuge wirken interaktiv zusammen. Architektur verschmilzt mit Projektions-, Fahr- und Aktionsflächen zu einer großen, dynamischen „living Mediatecture“.

Dieses Brandevent war für BMW ausgesprochen wichtig, weil es die Positionierung als zukunftsgewandter Mobilitätsanbieter glaubwürdig und anschaulich unterstrich. Die stringente Positionierung als Visionär war durchweg spürbar und machte aus der 100-Jahr-Feier mehr als „bloß“ eine Weltklasse Show – mit ihr trat BMW den Beweis für diese Positionierung an. Dank der Live-Übertragung konnten die 122.000 BMW Mitarbeiter, mehr als 50.000 Menschen via Live-Stream, 13 Millionen User via Social Media und weitere Millionen durch die umfangreiche nationale und internationale TV-, Presse- und Hörfunk-Berichterstattung sowie Social Media-Postings an diesem außergewöhnlichen Ereignis teilhaben.

Das VISION NEXT 100 Fahrzeug zierte die Titelseiten mehrerer internationaler Magazine und Zeitungen, unter anderem des Forbes Magazins. Eine Punktlandung in der Zukunft. Die gesamte Belegschaft blickt stolz und hochmotiviert in die Zukunft des Unternehmens – gemeinsam mit einem begeisterten Vorstand und beeindruckten Teilnehmern.

Der Event galt als große Auftaktveranstaltung und Einstimmung in das BMW Jubiläumsjahr und zugleich als Startschuss für die groß angelegte NEXT 100 YEARS Kampagne. Die besondere Bedeutung wurde durch die hochrangigen Gäste unterstrichen, Eröffnungsworte kamen unter anderem von Angela Merkel und Ministerpräsident Horst Seehofer.