Entsorgung und Recycling, Stadtsauberkeit und Verkehrssicherheit, das sind die Aufgaben der rund 5.300 Beschäftigten der Berliner Stadtreinigung (BSR). Gute Leistung, niedrige Gebühren und Kundenorientierung gehören ebenso wie ökologische und soziale Verantwortung zur Strategie des nachhaltig wirtschaftenden Unternehmens. In diesem Kontext ist auch die Förderung von Innovationen von großer Bedeutung: Neue Technologien wie zum Beispiel Nutzfahrzeuge mit Elektroantrieb oder barrierefreie Lösungen für die Abfallsammlung.
Als modernes Berliner Unternehmen steht die Marke BSR vor allem für Vertrauen, Sympathie, Ökologie, Zuverlässigkeit und Wortwitz.

In Berlin gehören die orangen Papierkörbe ganz selbstverständlich zum Stadtbild. Doch es stellt sich die Frage, wie die Gleichung viele Papierkörbe = viel Sauberkeit auch ins digitale Berlin übertragen werden kann. Ziel der Kampagne ist daher, auf die positiv besetzten, aber gänzlich analogen Helfer breiter im Internet hinzuweisen, um letztlich zu deren vermehrter Nutzung zu animieren. Darüber hinaus soll das Image der Berliner Stadtreinigung gestärkt werden.

Geht es um digitale Fragen, ist Google, wie so oft, die Antwort. Denn über diese Suchmaschine wird z. B. die Adresse von Behörden, Kaufhäusern oder Institutionen erfragt. Vor ganz vielen dieser Orte stehen die orangefarbenen Papierkörbe der BSR, sichtbar im Straßenbild, aber nicht bei der Suche im Netz. Mit einer einzigartigen Guerilla-Maßnahme auf Google Maps sollen diese auffallen.

4.126 verlinkte Papierkörbe, 6.264.963 Views – und sehr viel Aufmerksamkeit für ein sauberes Berlin. Das konnte mit einem Mini-Budget erreicht werden. Im Verlauf der Aktion sandte Google Glückwünsche, da offensichtlich die eingestellten Fotos sehr beliebt waren. Doch nach drei Monaten wurde der Konzern skeptisch. Google beendete die Aktion und löschte die Verknüpfungen sämtlicher Bilder. Das Resultat jedoch war herausragend. Mehr noch: Erstmals hat ein Papierkorb einen der größten Global Player herausgefordert, viel Aufmerksamkeit gewonnen und Berlin als saubere Stadt präsentiert.