Lidl – Kong-Strong Energiedrinks
Um die Potentiale im Energiedrink-Segment optimal auszuschöpfen, wurde das Rebranding der Eigenmarke KONG STRONG durch eine Online-Kampagne unterstützt. Besondere Herausforderung war es, sich von den existierenden Energiedrinks zu differenzieren und die Marke mit geringem Budget zielgruppenrelevant zu etablieren. Als Zielgruppe wurden junge, trendaffine und markenbewusste Personen anvisiert.
Die Kreation besteht aus drei Spots mit einem sympathischen Antihelden/Looser, der den eigentlichen Effekt eines Energiedrinks mit einem Augenzwinkern kommuniziert. Der Protagonist ist Simon Steinhorst, bekannt aus Jan Böhmermanns #verafake-Aktion. Bis dato ist die Kong Strong-Kampagne die erfolgreichste Online-Kampagne für Lidl.